N38 ー企画構想学科の課外授業ー：アイデアのやられタネ

アイデアのやられタネ

なぜいいのか、なんでおもしろいのか、そう考えることから、
次のアイデアはきっと始まります。世の中の素晴らしい表現から
アイデアの種を見つけることで、新しいアイデアが咲くかもしれません。

Nippon Archives

文化、伝統、風習…。そんな日本の資産を「動画」を通して配信するサービスです。サイトには美しい日本中の映像アーカイブが連なります。

【ここがやられタネ】
クオリティの高い映像で２次利用としても活用できる仕組みを作っているところがよく考えられてます。各県の観光キャンペーンとのコラボや、世界に向けての配信など、様々な展開の可能性を持っていますね。

【URL】
http://www.nipponarchives.jp/

モノ：ファクトリー

廃棄処分になっても活用できる素材はたくさんあるという視点から、そんなモノを「ソーシャル・マテリアル」と呼び、再活用して新たな価値を作り出す新しいエコプロジェクトです。

【ここがやられタネ】
ただ単に再利用するだけではなく、解体のワークショップや工場見学、スタジオの貸出など、「ソーシャル・マテリアル」を軸に様々な展開をしていることが面白いです。

【URL】
http://monofactory.nakadai.co.jp/

造船番長！

カンヌ国際広告祭のPR部門受賞作。造船業の株式会社サノヤス・ヒシノ明昌の企業ＣＭ「造船番長」。強烈なインパクトのこのＣＭは入社応募人数を前年度の5倍にするほど。そのうち9割がこのアニメを見ていたそうです。

【ここがやられタネ】
なんといってもクスっと笑えるアニメの世界観が素晴らしいです。「造船」というポイントをコンテンツに融合させ、さらにこういう動画に相性が良いYOUTUBEを使ったところも成功の要因ではないでしょうか。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=GMFFsVEnX0s

おしい！広島県！

広島県の観光ＰＲキャンペーン。「おしいは、おいしいの一歩手前」というメッセージで広島県の名物や観光資源などを紹介。独特のストーリーで見る人を引き込んでいきます。

【ここがやられタネ】
全てのコンテンツにおいてネガティブなところをポジティブに表現しているところがすごいです。「いいね」ボタンが「おしい」ボタンになっているなど、細かいところまでこだわっている演出が素敵ですね。

【URL】
http://www.oc-h.jp/

うどん県

その名の通り、うどんで有名な香川県をＰＲした企画。おもいきったネーミングで話題になりました。「うどん県民」というキャラクターやストーリーを作り、香川県に新たなブランドイメージを作り、認知を広げています。

【ここがやられタネ】
まずは耳に残るキャッチフレーズで広く認知を取り、次の段階で「うどん県、それだけじゃない香川県」という新たな施策へ移行する企画の組み立て方がとても上手です。これからの展開にも期待ですね。

【URL】
http://www.my-kagawa.jp/udon-ken/top.html

くまもとサプライズ

熊本県の人びとが、自分たちの周りにある「サプライズ＝ハッピーなびっくり」を再発見し、このサプライズを全国の人びとへ広め、熊本をさらに活気とハッピーがあふれる街へと成長させていくプロジェクトです。

【ここがやられタネ】
まずは熊本県民にサプライズを自分ごとにしてもらう、というところから施策を始めたことで、プロジェクトに大きな盛り上がりが生まれました。マスコットの「くまモン」もゆるキャラNO１に選ばれています。

【URL】
http://kumamon-official.jp/

FRAMED*

日本を代表するインタラクティブデザイナー・中村勇吾氏と、インテリア＆プロダクトデザイナー齊藤良博氏、台湾の「Om, Inc.」のタッグによって開発された新たな展示フレームです。

【ここがやられタネ】
イメージ画像はもちろん、「FRAMED*」用に公開されたアプリから、様々な形の表示を楽しむことも可能。映像に動きを与えることもできます。アーティストごとに多種多様の姿を見せてくれるので思わず引き込まれてしまいますね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Rh9mc1PTj08

未来の物産

各地方の物産品を紹介するサイトなのですが、ただの通販サイトではありません。「時代にあった取り組みによって、今まさに生まれ、これから生きていく物産」を"未来の物産"と名付け、その商品を考察していくという新たな視点で作られたサイトです。

【ここがやられタネ】
このサイトが目指すところは、日本初の開かれた「物産メディア」「物産ポータル」となること。消費者や作り手に総合的な物産情報を提供していくことで、物産のクオリティを高め、日本全体を元気にしていきます。

【URL】
http://www.mirai-bussan.com/

食べるのは半分だけ「Go Halfsies」

Go Halfsiesでは、「定価を払ってハーフサイズのご飯を食べよう！」というプロジェクトを推進しています。半額分は食糧不足の国に寄付されるという仕組み。参加してくれるレストランを募集しているそうです。

【ここがやられタネ】
「残すのはもったいない」という"モッタイナイ"の発想から生まれたプロジェクトですね。無駄なものを有効なものに活用できないか、という価値の変換はまさに企画力の賜物。そんな事例は皆さんの身近なところにもたくさんあるはずです。

【URL】
http://gohalfsies.com/

東芝LED「10年カレンダー」

東芝LEDがおくる「LED電球」のCM映像。主人公の男が家族を作り、人生を歩んでいく姿をLED電球の明かりが作るシルエット（影）のみで表現しています。

【ここがやられタネ】
電球にしかできない演出で、心に訴えかける普遍的で温かなメッセージが伝わってきます。LEDの長寿命を伝えるために自分だったらどうするか。そう考えるとこのCMの凄さが理解できます。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=ZzNzLg3JjfE&feature=related

魔法使いの少年

ＡＣ創立40周年を記念して実施された「作文コンクール」で最優秀賞を受賞した作品をもとに制作されたテレビＣＭ。

【ここがやられタネ】
運転中のシチュエーションで、「ありがとう」が持つ力をテーマに作られたストーリー。見ていて心に響きます。当たり前のもの、日常にある大切なものに気づく力が人々の共感を生むための近道なのかもしれません。

【URL】
http://www.ad-c.or.jp/campaign/self_all/01/index.html

浜のミサンガ「環」

東日本大震災から8ヶ月後、地元復興のために立ち上がった女性たちがいました。彼女たちは仮設住宅で過ごしながらも自分たちに出来る"仕事"を作り、「浜のミサンガ・環（たまき）」が生まれました。

【ここがやられタネ】
素晴らしいドキュメンタリーでありながら、最後はしっかりと商品CMになっているところが素敵です。プロジェクトのキャッチコピーは「仕事がある。笑顔になれる。」

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=ZVj5KcVAcZA&feature=player_embedded

100人の"空気読めてない人"

空気が読めるか読めないか…。そんなKY診断アプリ「空気読み」のプロモーションビデオとして制作されたのが、こちらG-modeの「100人の"空気読めてない人"を集めた動画」です。

【ここがやられタネ】
100種類集めた面白さってありますよね？もはや"空気読めてない"は関係ないのでは、と思うものが入っていたりしますが、それも含めて面白い。言葉と映像の組み合わせの妙だと思います。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oLjD42VMyLI

宿泊できる魔法の山

PenのWEBサイトで始まったコンテンツ。これは「日本にある、たくさんのものを届けたい」という想いからはじまったプロジェクト「365日 Charming Everyday これは、チリ・パタゴニアにある私有自然保護区「Huilo-Huilo」にあるホテルです。木々が生い茂り、滝が流れていますが、もちろん泊まることができます。宿泊費は170ドルから。

【ここがやられタネ】
このホテルは古くからある「マジックマウンテン」という伝説に基づいて作られたそう。冒険心をあおるようなコンセプトと、このメルヘンな世界観を実物化した信念がすごいと思います。冬は雪に囲まれて、まるで映画の中に入ったかのようです。

【URL】
http://izismile.com/2011/10/15/incredible_magic_mountain_like_chilean_hotel_12_pics.html

The Joy of Books

本屋さんが閉店したあと、こっそりと本たちが繰り広げるファンタスティックな光景を描いたストップモーションアニメ「The Joy of Books」。その滑らかな動きは本当に本に命が宿っているかのようです。

【ここがやられタネ】
お店はトロントに実在する本屋さんで、閉店後に撮影する方法で制作されたそうです。膨大な数の本を読むのではなく画にするという発想、なにかのヒントになるかもしれないですね

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=SKVcQnyEIT8&feature=player_embedded#!

365のアイテム

PenのWEBサイトで始まったコンテンツ。これは「日本にある、たくさんのものを届けたい」という想いからはじまったプロジェクト「365日 Charming Everyday Things」。さまざまなアイテムを365日、つまり毎日１つずつ紹介していきます。

【ここがやられタネ】
毎日更新されるブログはこれまでたくさんありましたが、その言い方や演出ひとつで全く別の価値が生まれます。その良い例となったアイデアですね。これからの展開が楽しみです。

【URL】
http://www.pen-online.jp/feature/1626/

街が協力する合コン

「街コン」とは、その名の通り"街ぐるみで行う合コンイベント"のこと。参加用のバンドをつければ、開催地区となる飲食店は自由に入ることができます。小さいものでも100名、大きいものでは3000名の男女が集まるそうです。

【ここがやられタネ】
街おこしの新たなスタイルとして定着しつつあります。人が集まるだけでなく、地元の飲食店への送客にもつながるところが素晴らしい企画といわれる理由ですね。

【URL】
http://www.machicom.jp/

肩もみ新聞

勤労感謝の日のPRで朝日新聞夕刊に掲載された「肩もみ新聞」。新聞を説明の通りにくりぬき、感謝している人にかぶせれば、体中のつぼが分かるような仕組みになっているアクション新聞です。

【ここがやられタネ】
それぞれのつぼの説明がクスりと笑えるユニークな内容になっています。さらにかぶるためにくりぬいた箇所は、裏面が感謝状になっているというエコな仕様。細部まで楽しめる広告です。

【URL】
http://adv.asahi.com/data-base/item/view/10952

雨の間だけすすむ物語

福岡市の商業施設「レソラ天神」のプロモーションWEBサイト。サイトはその日の天候によってデザインが変化するという優れモノです。公開1週間で1万人以上のツイッター、フェイスブックユーザーが参加したと言います。

【ここがやられタネ】
インタラクティブムービー「Tweet Rain Story」ではユーザーがツイートすることでムービーの中の世界に雨を降らせることができます。ツイートによってストーリーも変化していくので、どんなエンディングになるのか最後まで目が離せません。

【URL】
http://resolatenjin.jp/

試着室の鏡に現れるイイ男たち

カナダのアパレルショップで試着室を利用して行った体験型のプロモーションです。試着室の鏡に現れるのは2人の消防士。突然現れた2人は、綺麗な花を手に持ち、我先にと競って告白してくれたり、様々な趣向でお客さんを楽しませてくれます。

【ここがやられタネ】
「新しい服を着たあなたはとても素敵」というメッセージを楽しく表現した企画です。モーションセンサー・ARの使い方としても、まさにお手本と言えるでしょう。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Tird66YQbZA

名字由来net

全ての人の名字にルーツがあります。日本の全人口の95.87%以上の名字を網羅したこのサイトは、調べたい名字を打ちこむと、その名字の由来が表示されるという優れもの。あなたの名字にどんな歴史があるのか、調べてみましょう。

【ここがやられタネ】
"名字"という切り口の面白さはもちろんのこと、「名字のルーツ」、「名字の読み」、「名字ランキング」が一度に検索できる使いやすさが素晴らしいです。TOPページは検索窓ひとつ、という大胆さにもやられました。

【URL】
http://www.myoji-yurai.net/

そんなバナナな、求人

「笑顔で1時間踊り続けるだけの簡単なお仕事―」ドールが募集しているのは、ドールバナナのCMダンスを踊るドールダンス大使。Facebookで募集を行い、当選者のダンスはUstreamで生中継される。

【ここがやられタネ】
バナナにかけてダンス大使の時給は87万7000円、というユーモアが好きです。企業がバイトを募集する、というＰＲのやり方もアイデアのヒントになりますね。

【URL】
https://www.facebook.com/Dole.japan

キャベツ畑の中心で愛を叫ぶ

妻を愛する思いから、世の中に心の豊かさと平和を広げるプロジェクト日本愛妻家協会が開催したイベント。「キャベツ畑の中心で愛を叫ぶ」通称“キャベチュー”。特設ステージの上から妻に愛を叫ぶ、そんな活動が注目されました。

【ここがやられタネ】
愛を叫ばれた畑のキャベツは、「勇気野菜」という名前で限定販売をしているのが面白いです。何も無いところに新たな価値をつけた模範的な事例だと思います。

【URL】
http://www.aisaika.org/index2.html

奨学金をかけた１ツイート

ケンタッキー・フライド・チキンの奨学金制度では、年間75件の奨学金を提供しています。話題になったのは、Twitterで１ツイートを論文の代わりにして、2万ドル（約165万円）の奨学金を授与するというもの。一体どのツイートが選ばれるのでしょうか。

【ここがやられタネ】
選ばれたツイートがこちら。「ヘイ、カーネル！あなたからの奨学金は、成功のための私のレシピに欠けている秘密の素材なのよ！成績も良いし、やる気もあるから、あと必要なのは現金だけよ！」

【URL】
http://kfcscholars.org/

チョコレートで出来たWEBサイト

ココア味ビールのプロモーションでポルトガルのビール会社が作成したキャンペーンサイト。なんと実際にチョコレートでウェブサイトの形を作って、それを後から撮影してサイトを完成させています。

【ここがやられタネ】
割れたチョコレートを活用したりと、細部にまでこだわっているところが凄いです。さらにはメイキングまで公開され、話題になりました。メイキング映像はこちら（http://www.youtube.com/watch?v=cu_yEG1T7M4）

【URL】
http://www.sagres.pt/sagrespretachocolate/#/homepage

タイムスリップ家族

LIONが120周年企業広告として、Tokyo graffiti の「タイムスリップ写真館」とコラボした新CMを発表。「変わる時代の中でも、変わらない家族を想う気持ち」そんなテーマで日本中の家族と一緒に作った映像です。

【ここがやられタネ】
過去の写真と現在の自分たちを照らし合わせ、映像のギミックを利用して上手く表現しています。なんといってもラストの演出には思わず「おお」と声が出るほどの感動がこみ上げてきますね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=_3Qr0S848qU

男はRootsで立ち向かう。

JT Rootsが送る新キャンペーン。普段は世の中を支える仕事をしている男達が、野球チームを結成し、仲間たちとピンチを乗り越えながら活躍していくというストーリー。男らしさと泥臭さに徹底した世界観が不思議な魅力を放っています。

【ここがやられタネ】
Twitterやfacebookの画像を利用すれば、新プレイヤーとして自分を参加させることができる仕組みをWEBサイトに搭載。ユーモアあふれる年棒やポジションの文言にも要注目です。

【URL】
http://www.jt-roots.com/ai/

キャラクターを広告枠にしたアニメの新しい広告モデル

人気のアニメ「TIGER & BUNNY」は、スーパーヒーローが街を守るというストーリーで展開するアメコミ風アニメ。キャラクターのコスチュームに広告枠を設け、実際にスポンサーを募集。アニメの中に実際の企業名が登場するという前代未聞の広告スタイルを生みだしました。

【ここがやられタネ】
コンテンツのトーンとスポンサー企業を組み合わせるという大胆な発想にやられました。ストーリーの展開によって、実際にスポンサーが増えたり、企業名のついたフィギュアも人気になったりと、益々話題は広がっています。

【URL】
http://www.tigerandbunny.net/

トヨタが描く次世代の車窓

欧州トヨタの研究部門がコペンハーゲン・インタラクションデザイン協会（CIID）とともに発表したこの新しいコンセプト「Window to the World」。車窓から見える風景をより創造的に楽しむ。そんな新しい発想が実現に向けて動き出しています。

【ここがやられタネ】
当たり前のものに新しい価値を与えたアイデア作りのお手本とも言えます。車窓から見える風景にデジタル技術を組み合わせることで、子供たちの新しいライフスタイルが見えてきますよね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=dl9eqdZpvJU&feature=player_embedded#!

赤十字×テトリス

『Red Cross and Video Games』というコンセプトで作られた広告。　ゲーム「テトリス」をプレイしたことがある人なら、この後の展開が分かるというもの。赤十字型のブロックを落とすと、上の2段が消滅します。ということは、中の2人は助かるということですね。

【ここがやられタネ】
様々な問題で身動きの取れない環境下におかれた人々を救い出したい、という赤十字の想いを見事に表現しています。ゲームの設定を紛れこませることで、ターゲットにも興味を持たせることに成功しています。

【URL】
http://www.ads-ngo.com/2011/07/16/red-cross-and-video-games-red-cross/

歩く人がまるでノミやダニのようだ！

動物用医薬品メーカー「MERIAL」のノミ・ダニ除去ブランド「FRONT LINE」の広告です。ショッピングセンターのフロア１面を使って描かれた体を掻き回す犬の絵。遠くから見ると、周りを歩く人たちがまるでノミやダニのように見えてきます。

【ここがやられタネ】
人を巻き込んだ面白いプリント広告です。人がうようよと漂っている地下層フロアに展開しているのもポイント。わざと犬の上に乗って写真を撮りたくなるような、インパクト大のデザインですね。

世界に衝撃を与えたゲームのトレーラー

カンヌライオンズ国際クリエイティビィ・フェスティバルで金賞を受賞したトレーラームービー。そのクオリティの高さで、無名だったゾンビゲーム「Dead Island」を世界に知らしめました。

【ここがやられタネ】
ただ感動的な映像ということではなく、時間をさかのぼっていく巧みな演出が心に響く強烈なインパクトを作っています。映像制作における企画の勝利と言えるのではないでしょうか。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lZqrG1bdGtg&has_verified=1

良い運転には賞金をプレゼント

スウェーデンでフォルクスワーゲンが行った交通安全キャンペーン。法定速度を守っている自動車をオービスで撮影し、抽選で賞金をプレゼントしました。これによって平均速度が22%も遅くなったと言います。

【ここがやられタネ】
プレゼントする賞金は、なんと速度違反から産まれた罰金を利用しています。ダメな運転にはペナルティを、良い運転にはご褒美を。単純ですがその仕組みを実現させた素晴らしい例ですね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&feature=player_embedded

お祝いごと号外サービスIWATTE

IWATTEは、岩手日報が運営する記念号外サービス。結婚や誕生、入学や卒業など、身の周りにあるニュースを岩手日報の号外として作成することが可能です。記事の裏面はその日の本紙一面なので、よりリアリティのある新聞が完成いたします。

【ここがやられタネ】
新聞をお祝いのツールとして活用した素敵なアイデアだと思います。本当の新聞社がやっているからこそ使ってみたくなります。岩手日報だからこそできる「IWATTE」というネーミングも素晴らしいです。

【URL】
http://iwatte.jp/top

寄付で動くロボット

お金を投入することで動き出す募金支援ロボット「DON-8r」。愛らしい音と動きで、人々を楽しませ、募金を呼びかけます。「ハロー、ハロー」と周りの人に話しかけ、後頭部にあるコイン口にお金を入れると、「サンキュー！」とお礼を言う仕掛け。

【ここがやられタネ】
募金とキャラクターが見事にマッチしたアイデアです。ストレートな発想ですが、キュート仕草のおかげで、初めは興味がなかった人も思わず募金したくなりますね

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=AJKmr2DzamE&feature=player_embedded

キスしたくなるくちびるコンテスト

ロート製薬「メンソレータムオイルモイストリップ」の「I want Chu キスしたくなるくちびるコンテスト」。全世界から応募された写真のうち、一次審査を通過したものを掲載。グランプリに輝いたくちびるは、パーツモデルとして広告に出演することができます。

【ここがやられタネ】
男性ユーザー向けのコンテストかと思いきやそうでもありません。女性部門だけでなく、男性部門のくちびる写真も多数投稿されています。思わず選んでしまうサイトの作りにも注目です。

【URL】
http://iwantchu.com/

ごはんがいつもより楽しくなるスプーン

実はいろんな種類があるスプーンの世界。中には、好き嫌いも忘れてご飯を食べるのが楽しくなってしまうような形もあります。カタパルト型や飛行機型になっているもの、歯形付きや穴が空いてるタイプなど、いろんなものがあるので一度見てみるのも面白いです。

【ここがやられタネ】
「食事を食べる、食べやすくする」という当たり前の発想から少し考え方をずらしてみると、こんなスプーンが生まれるのかもしれませんね。子供向けだけではないので、食事を盛り上げるようなアイテムを探している方にもおすすめです。

【URL】
http://www.uphaa.com/blog/index.php/11-coolest-cutlery-set-designs/

「一度死んだら二度と出来ない」iPhoneゲーム

iPhone用ゲーム「One Single Life」は、プレイヤーを操作し、ビルの屋上から屋上へ飛び移るアクションゲーム。一度死んだら二度とプレイ出来なくなるという仕組みで、いったん本番の屋上に立てば、後は命を賭けてやるしかありません。

【ここがやられタネ】
「一度死んだら二度と出来ない」という仕組みが斬新。コアなプレイヤーこそ存在しないことになりますが、「一度だけプレイしてみたい」という気持ちがユーザーの好奇心を刺激します。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=8VQzMjckfAk&feature=player_embedded

THINK BLUE

Think Blueは、自動車メーカー「フォルクスワーゲン」が推進する環境意識を高める取り組み。ナレーションは一切入らず、アニメーションと音のみで作られた映像が話題になりました。独特の雰囲気で、環境に興味が無い人でも最後まで見てしまうでしょう。

【ここがやられタネ】
もう一度見たくなるような映像のクオリティに引き込まれました。ナレーションが無いので、どういうことなのか考えてしまう作りになっていますが、気づけば何度もエコについて考えさせられているんです。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=hjHx00USnYM

九州新幹線開通CM

「いいCMすぎる」と話題になった九州新幹線全線開通CM。新幹線に向かって手を振る地元の人達の様子を、新幹線の車窓目線で撮影。仮装をしたり、踊ったりする楽しそうな姿は見る人に元気を与えます。

【ここがやられタネ】
たくさんの人達の表情や一緒になって楽しんでいる様子を見ると、思わず胸が熱くなります。参加している人達は全てボランティアで、およそ1万人の住民が集まったそうです。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=UNbJzCFgjnU

NYタイムズにメッセージ広告

「きっとこの世界の共通言語は英語じゃなくて笑顔だと思う」。東京メトロのＣＭ曲「福笑い」を歌う高橋優氏のメッセージが渋谷の駅前スクランブル交差点に出現。さらに「ニューヨーク・タイムズ紙」にも歌詞を英訳したメッセージ広告が掲載され話題になりました。

【ここがやられタネ】
仕掛け人は、クリエイティブ・ディレクターの箭内道彦氏。レコード会社ではなく、個人で広告を打つことでより話題に。日本出身のアーティストで同新聞のメッセージ広告を掲載するのはオノ・ヨーコさんに続いて２人目だそうです。

【URL】
http://www.takahashiyu.com/s/

ヴァンパイア・パーティ

入場料は血、入場パスは吸血鬼に噛まれた首のあと。若者たちが集まるヴァンパイア・パーティが開催されました。実はこれ、ハンガリーの赤十字が若者向けに仕掛けた献血運動なのです。

【ここがやられタネ】
ヴァンパイア・パーティという演出をすることによって、献血に興味の無い若者たちからもたくさんの参加者を集めました。その人にとって興味の無いことを、興味のあることで打ち消すという考え方もアイデアの作り方ですね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=3OcnuheqOfA&feature=player_embedded

ウイルス被害を疑似体験

インターネット・セキュリティのMcAfee（マカフィー）は、ウイルス被害を疑似体験できるWEBサイトを公開。自分のPC画面に、ウイルス被害を受けた時と同様の映像が流れ、ウイルス感染する瞬間などもケースごとに紹介。

【ここがやられタネ】
ウイルス被害を受けたイメージ映像が想像以上に怖いです。その恐ろしさが肌で実感できるのは、WEBムービーならではかもしれません。心臓の悪い方はご注意を…。

【URL】
http://www.mcafee.com/japan/home/demo/

もしも広告代理店が少女の誕生パーティを企画したら

カナダ在住でまもなく8歳になる少女のバースデーパーティを「John St.」が企画から運営まで手掛けたというキャンペーン（？）。成功させるまでの模様をYouTubeに映像としてアップしています。

【ここがやられタネ】
FacebookやWOMを駆使するという広告代理店らしさが、絶妙なパロディ感を出して好感を持てます。前年比で出席者が40％増の13名、途中で泣いてを帰った子供は0名、プレゼントは15個という結果の出し方も面白い。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=dRDhx8Lo37E

話す広告

イタリアの金融機関が実施した広告の中に「人」が登場するというインタラティブなヒューマンサイネージ。実際に広告と会話する事ができるので普通のものよりも親近感が高まります。

【ここがやられタネ】
本当に生きている“人”を使った広告はやはり抜群のインパクトを持っています。上手く広告と同化するようなポージングで、ウソかホントか人の注目を集めるところは見事です。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=Ni8ukBwHRyI&feature=player_embedded

デジタルラブレター

「I Hope Gets To You」という題名でYoutubeに投稿された動画。これはある青年が、遠距離恋愛中の彼女に向けて届けようとしているメッセージです。

【ここがやられタネ】
彼はこの動画を直接彼女に伝えるのではなく、ツイッターやブログ、その他のインターネットツールで、どこからともなく彼女に伝わることを望んで、この動画を投稿しました。彼女がどこかでこの動画に出会ったら、何倍も嬉しく思うであろう、サプライズな演出が素敵です！

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=EjgtxVxE14A&feature=player_embedded

おっぱいフェスティバル！？

ポルノサイトというわけではなく、カナダにある乳がんのチャリティが主催する乳がん患者のドキュメンタリーなどを上映する映画祭「Breast Fest 2010」の告知サイト。埋め込まれた動画をクリックすると・・？

【ここがやられタネ】
思わず再生したくなる仕組み、そして動画の埋め込み方法が秀逸です。クリック後もショッキングな展開が待っているので、とても印象に残るページになりました。映画、乳がん、WEB、それぞれの要素を上手に繋いだ広告です。

【URL】
http://www.breastfestfilmfest.com/

ほんだしサスペンス劇場

味の素「ほんだし」のプロモーションサイトで展開する動画ジェネレーター。ユーモアあるサスペンス劇場の中に、自分のTwitterアカウントやフォロワーを登場させることが出来ます。つぶやきやフォロワー数がドラマに反映されることも…？

【ここがやられタネ】
ただサスペンスドラマが進んでいくだけではなく、「ほんだし」を使った料理もドラマを盛り上げるキーアイテムに。合間に本当のCMが入るという仕組みが面白いので、宣伝がユーモアにも感じられます。もちろんフォロワー同士に映像を共有することも可能。

【URL】
http://hondashi.jp/suspense/index.html

NIKE LIVESTRONG「CHALKBOT」

ランス・アームストロングによって1997年に設立されたキャンペーン「LIVESTRONG」をNIKEが全面サポートして生まれた企画。Twitterでつぶやかれたメッセージにこの「チョークボット」が即座に反応し、そのtweetを地面にプリントしていくことが出来ます。

【ここがやられタネ】
道路へ文字をプリントした後、メッセージを送った人に対してどの場所にプリントがあるのかをURLで教えてもらうことが出来るサービスが用意されていました。2009年のツールドフランスの最中にはTwitter、SMS、バナー、サイトを通じて、36,000メッセージが投稿されたそうです。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=XdeSMvXKQZ8&feature=player_embedded#at=51

印象度大！NIGHT COLORのカラフル広告

これは、Panasonicの家電ライン「NIGHT COLOR」の広告。黒をテーマにしている“NIGHT COLOR”ですが、鮮やかな色に囲まれて、商品がひと際目立つビジュアルになっています。

【ここがやられタネ】
ギミックがあったり、複雑なひねりが隠れている訳ではありませんが、とにかく印象に残る広告です！「きれい！黒！」まずは、そう感じてもらうことに徹底したクリエイティブのようにも感じます。伝えたいことを明確にしてシンプルに表現した方が、時には人に伝えやすいことが分かりますね。

【URL】
http://panasonic.jp/pp/soji.html

One Cup大関のサシ飲みサイト

女優の貫地谷しほりと、1対1でお酒を飲む疑似体験（サシ飲み体験）が出来るWEBコンテンツ。映像の途中に現れる選択肢を選ぶと、流れる映像の内容も変わるというのもポイント。ありそうでなかなか無いコンテンツなので、インパクトは大です。

【ここがやられタネ】
実はこのコンテンツ、オープン当日に“アクセス集中のため一時休止”になるほどの話題を呼んだものでした。最近の事例を少し見ただけでも、映像コンテンツの使い方がどんどん変わってきているのが分かりますね。※お酒は20歳になってからです。

【URL】
http://www.ozeki.co.jp/sashinomi/#/main

Tabio Slide Show

業界では初となる靴下をテーマにしたムービーカタログ「Tabio Slide Show」。お家の中を気持ち良さそうに滑って遊ぶ女の子たちのムービーを見ていると、突如現れる靴下のカタログ。女の子たちが履いている靴下をすぐに購入できる仕組みになっています。

【ここがやられタネ】
カタログではありますが、ムービーのクオリティが非常に高いので、楽しみながらオンラインショッピングできるだけでなく、商品の良さも倍増して感じられます。靴下に興味がなくても必見のWEBサイトです。

【URL】
http://www.tabio.com/jp/event/slideshow/

空から降ってきたレッドブル

ある日突然、大学のキャンパス脇に現れた四角い物体。箱についているパラシュートを見ると、どうやら空から落ちてきたという設定の様子。この箱、実はレッドブルのゲリラ広告なんです。パラシュートをたどると壊れた箱、そして隙間からは大量のレッドブルが見えます。

【ここがやられタネ】
珍しいサンプリング方法で特別な体験をさせることで、広告そのものを話題化した面白い企画です！こんなサンプリングを体験すると、そのレッドブルをどこで手に入れたのか、きっと他の人に伝えたくなるはず。こうやって口コミは広がっていくんですね。

【URL】
http://www.behance.net/gallery/Red-Bull-Airdrop/595783

世論を動かしたインスタレーション

2006年5月29日、インドネシアで「泥火山」の火口が現れ、大量のメタンガスと泥土を噴出し、12の村が埋まり、13人が死亡、周辺住民約3万6000人が避難したという大きな事故がありました。4年後となる2010年5月29日。未だに苦しんでいる数万人の被害者たちに救済の手を差し伸べるべく設置されたインスタレーションです。

【ここがやられタネ】
設置後わずか数時間でマスコミが飛びつきテレビ・新聞がこぞってこのインスタレーションを取り上げ、さらにはインドネシアの大統領も現地に飛び立たせたそうです。アイデアひとつで人を動かし社会を変えたすごい例だと思います。

【URL】
http://il.youtube.com/watch?v=gfglZuXoero

「日本で最も美しい村」連合

素晴らしい地域資源を持ちながら過疎にある美しい町や村が、「日本で最も美しい村」を宣言することで自らの地域に誇りを持ち、将来にわたって美しい地域づくりを行って欲しいという思いで作られた農山村サイト。

【ここがやられタネ】
日本に存在する“村”という切り口が面白いです。いろんな村の風景が集まっているだけなのに少し日本が誇らしくなりますね。CGMの要素がもっと強化されて、村からの情報やユーザーの口コミが可視化出来るようになれば、もっともっと広がりを持つ情報サイトになるのでは？

【URL】
http://www.utsukushii-mura.jp/

COCA COLA の大き過ぎる自動販売機

アルゼンチンのとある大学構内に設置されたコカ・コーラの超巨大自動販売機。みんなで協力しないとコインの投入口にも手が届かない、というコカ・コーラらしいサプライズ要素がいっぱいの自動販売機です。

【ここがやられタネ】
苦労して購入すると、1本分の値段で2本のコーラが出てくるという小さいけれど素敵なサプライズにやられました。1つの物を通して、コミュニケーションを作り出し、さらにそれが広告になっている、という巧みなスキームはすごーく参考になりますね。

元モデル・CAの美バス

人材派遣のWELLCOMが、旅行会社や広告代理店などを対象に提供している新サービス。元CAやモデルがバスガイドとしてバスに乗り込み、ツアーをめぐる『美バス』ツアーを提供しています。

【ここがやられタネ】
元CAや元モデルに新たな職の機会を増やせるだけなく、旅行会社に対しプランを提供することが出来るとても上手な仕組み。そして、なんといってもこの大胆なネーミングが耳に残ります。

【URL】
http://www.bibus.jp/index.html

映画館を使ったカーテンの広告

香港では、IKEAのカーテン広告に、なんと映画館を活用。スクリーンの幕（=カーテン）がめくれると、さらにもう１枚、その奥にもう一枚、といった具合にIKEAのカーテンが続き、最後にスクリーンが写ると、IKEAのロゴが浮かび上がるというシンプルな広告。

【ここがやられタネ】
皆がカーテンを見続ける場所=上映開始間際の映画館、というアイデアが、抜群に良い！
さらに、表現自体はシンプルなのですが、そんなところにもIKEAのセンスを感じます。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=-NLfnYBphXE&feature=player_embedded

Mc Donald's Playland

マクドナルドは子供たちにとってはまるで遊園地に訪れたかのようなワクワクするところ。もう大人になった人達にも、その気持ちを思い出して欲しい。というのがキャンペーンのテーマ。そして、ある日突然、シドニーの街中に現れたのは、なんと「おとな」サイズの遊園地でした！

【ここがやられタネ】
「おとな」と「こども」の視点を交差させることで生まれたビッグアイデアです！
なんといっても「おとな」サイズの遊園地という切り口が面白い！
子供心は何歳になってもターゲットですね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=h2X9sOkumTk

iPad magic

話題のiPad発売と同時に、youtubeにUPされ、いろんなところで話題になっていた動画「iPad magic」。その名の通り、iPadを利用したストリートマジシャンのパフォーマンスです。まずはご覧あれ！

【ここがやられタネ】
マジックのテクニックはもちろんですが、何よりもiPadとマジックを組み合わせた発想が面白いと思いました！さらに、「コミュニケーションの過去と未来」というテーマで構成された内容は、iPadの宣伝としても十分に成立していますね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=cbI0r0CIT18&feature=related

変幻自在なGoogleのLogo

2010年FIFAワールドカップが始まった、この時期。Googleのサイトで、World cup と検索してみると、思わぬところに浮かび上がるのは、いつもと違うロゴマーク。なんとページの1番下にある「Gooooogle」のロゴが「Gooooooal！」に代わっているんです。

【ここがやられタネ】
皆が気づかなくても、ほんの少しの誰かがハッピーになってくれるのであれば、実行してしまう、ふとした遊び心にやられました。そして、いつしかこんな遊び心もGoogleらしさになっている継続的な姿勢もポイントです。

【URL】
http://www.google.co.jp/

全日本バーベイタム選手権

Verbatim社が日本での認知度を広げるために展開したWEBキャンペーン。日本人には覚えにくい「バーベイタム」という文字。WEBサイトでは、それを逆手にとり、読みにくい文字を答えさせるクイズ問題を出題することで、Verbatimを覚えてもらえるよう仕向けています。

【ここがやられタネ】
クイズに答えると、その得点をもとに“メディアモンスター”と呼ばれる自分だけのキャラクターが生まれます。そして、何とこのキャラクターは自由に育てることも他の人と対戦することも可能！本格的なゲームになっているところが凄いです！

【URL】
http://www.verbatim.jp/senshuken/?lang=ja

つぶやきでカロリー計算する「TweetCalories」

自分のtwitterのIDを入力し、性別を選び、計算ボタンをクリックすると、直近24時間の「つぶやき」によるカロリー消費量を算出してくれます。カロリー量の他、つぶやき数、文字数、単語数、罵った回数、リツイート数の5種類が、それぞれグラフとして表示されるようです。

【ここがやられタネ】
既存のデータを分析するような機能はこれまでにも良く目にしましたが、自分のtweetをカロリー消費で分析するという新たな切り口が面白いです。24時間という制限で、使いやすくしているところも重要なポイントです。

【URL】
http://pocky.jp/products/tsuretette/index.html

世界をちょっとよくする夢を名乗る「未来の名刺」

自分の夢を投稿して、その未来に向かっての「道のり」を作るWEBサイトです。
“５年先の夢を名乗って、未来の名刺を作ろう”というコンセプトのもと、様々な種類の夢が集まり、夢の実現に向かって一歩一歩進んでいる様子がそれぞれのページから見ることができます。

【ここがやられタネ】
夢を叶えるために作る「未来への道のり」がただの紹介ページになっているのではなく、具体的な月間目標や年間目標が設定されているので、読み応えがあって投稿者を応援したくなります。

【URL】
http://www.miraimeishi.net/user/

ポッキーの『つれてってパッケージ』

期間限定でポッキーから販売されているのは、いつでもどこにでもポッキーをつれていくことが出来る「つれてってパッケージ」。折り目に沿ってキャラクターの腕を伸ばせば、お出かけの時に、カバンに挟んで持ち歩くことが出来ます。

【ここがやられタネ】
本当にカバンにぶら下げる人がいるかどうかはともかく、パッケージでとことん楽しいことをやろう、という遊び心に脱帽です。これで、カバンにポッキーを入れる人も増える（？）かもしれませんよね。

【URL】
http://pocky.jp/products/tsuretette/index.html

14階建てのビルに相当する高さから滑り落ちる感覚

ラテンアメリカ最大級のウォーターパークのダイレクトe-mail（DEM）。今回のメールのテーマは「14階建てのビルに相当する高さから滑り落ちる感覚を体験してみて！」。ということなので、画像を下にスクロールしていってください。爽快な気分を味わえます。

【ここがやられタネ】
動画やFLASHを利用することなく、画像一つで水の中に飛び込む爽快感を表現しています。今回の画像はスクロールさせることで上手く表現していますが、この他にも使い方次第ではもっと面白くなるような既存の仕組みがたくさん隠されているのかもしれませんね。

【URL】
http://www.digitalbuzzblog.com/the-worlds-largest-edm/

高橋酒造の「しりとりんぐ」

サイトを訪れた人が、“しりとり”に参加すると、人の輪が繋がっていく…。そんなありそうでなかったキャンペーンサイト「しりとりんぐ」。思わず和んでしまいそうになるグラフィックで、しりとりの輪は東京タワーを囲み、自由の女神を囲み、今も尚、広がり続けています。

【ここがやられタネ】
実は15の「隠しキーワード」が設定してあって、それに符号する言葉をしりとりで入力すると、「くりぃむしちゅー」のコントが見られるという裏ワザが存在！試してみる価値はあります！

【URL】
http://shiritori-ring.jp/

ロート製薬の「How to KISS」

ファーストキッスをするためのノウハウや、世の中にある様々なキスの種類を紹介したマニュアルサイト。独特のデザインで、リップクリーム「メンソレータムディープモイスト」の広告を遊び心満載で、WEBコンテンツにしています。

【ここがやられタネ】
徹底したバカバカしさと、ムービーやペーパークラフトまで用意されたお腹いっぱいの内容に驚きました。ページの後半にスクロールすればするほど、ページの上部にいる2人の天使が「キス」に向かって近づいていく遊びも面白いです。

【URL】
http://www.rohto.co.jp/howtokiss/

ハイネケンのビッグサプライズ

イタリア人なら誰もが観戦したくなるサッカーの試合。けれど、その観戦を強引に諦めさせるというのが、今回のサプライズ。本当はサッカーを見に行きたいのにクラシックコンサートに連れて行かれる1000人を超えるターゲット達には一体どんな結末が待っているのでしょうか？まずは映像をご覧ください。

【ここがやられタネ】
演奏者のバックに流れる映像に「ノーとは言えませんよね」「ところであの大切な試合」と、コピーが流れ、「ハイネケン楽しませるためにつくられている」の一文が入ると、いよいよ観戦したかったサッカーの試合が放映。実は会場内に入った大勢のターゲットの一部始終をリアルタイムでテレビ中継していたそうです。すごい！

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

バファリンのスペシャルサイト

頭痛のタネを書き込めば、リスのキャラクター“バファリス”がそのモヤモヤをキレイさっぱり食べてくれるWEBサイト。可愛いキャラクターと手の込んだアニメーションで、癒しの空間に引き込まれます。

【ここがやられタネ】
書き込んだ内容によって、種の形も色んな形状に変化したり、みんなの種も見れるようになっているのがポイント。「頭痛のときは、がんばるな」というコンセプトに忠実なほっとするような空間になっているので、何度も訪れたくなるサイトになっています。

【URL】
http://www.bufferin.net/special/

賞金は「四国を感じるオーナー権」

四国の観光産業を盛り上げるために「四国ツーリズム創造機構」が公募しているロゴマークとキャッチコピー。その最優秀賞に与えられる商品がなんと「四国を感じるオーナー権」。「四万十・また旅プロジェクト　四万十体験プロジェクト全プラン無料ご招待権！」など、スケール大の夢のような景品が用意されている。

【ここがやられタネ】
“ダイナミックな景品”というだけではなく、「誰かを連れて四国に行きたい」と思ってしまう「オーナー権」というアイデアにやられました。自分たちの目的と、ユーザーの興味を一つに繋げた良い例だと思います。

【URL】
http://www.shikoku.gr.jp/news/2010/02/post_41.html

IKEA 3-D Cover

販売所の一角に現れた、撮影セット。なんとここでは、IKEAの家具をバックに、誰でもプロのカメラマンから撮影してもらうことができます。さらに、現像した写真は、IKEAカタログの表紙になって数冊限定でプレゼント。自分が表紙のIKEAのカタログを手に入れることが出来る珍しいサービスです。

【ここがやられタネ】
自分が表紙になっていることで、自分だけでなく、友達や家族にも見せたくなるので、自然にIKEAのカタログ情報が連鎖していきます。バイラルのコミュニケーションを強制的に作り出し、尚且つ紙媒体の持つ力とユーザー心理を上手く利用した見事な施策です。

【URL】
http://www.ikea.com/jp/en

Coca-Colaのユニークな屋外広告

階段を使用してカロリーを消費する人にはレギュラーのコカコーラを！エスカレーターでカロリー消費が少ない人にはダイエットコカコーラを！其々の商品特徴を最大限に生かした広告手法で、消費者に飲むシチュエーションを提案します！

【ここがやられタネ】
日常生活の中で常に選択肢となる「階段」と「エスカレーター」を上手く利用した広告です。比較することで、商品の認知に繋げるだけでなく、ちょっと日常が楽しくなるようなユーモアのある演出は、コカコーラとしてのブランドイメージにも繋がっています。

【URL】
http://www.cocacola.co.jp/

New Diamond Shreddies

カナダでは知らない人がいないくらいポピュラーなシリアル「Shreddies」が斬新な方法で売上を2割増やしました。なんとその方法とは、パッケージに表記されているシリアルの向きをズラし、「New Diamond Shreddies」として様々なキャンペーンを展開することだったのです！

【ここがやられタネ】
向きを変えるだけ、というバカバカしい施策を本気になって取り組む姿勢が面白いです。大真面目に「どちらが美味しいか？」「どちらの形が好きか？」のアンケートを集めている映像があることでも話題になりました。

【URL】
http://www.diamondshreddies.ca/

【YOUTUBE】
http://www.youtube.com/watch?v=BOuC5jjTZOI&feature=player_embedded

ジープの駐車場

どこでも駐車できるJEEPの性能が垣間見える駐車場広告。どこにでもラインを引くことでJEEP専用の駐車場を作ってしまうのです。例え段差があっても、JEEPだけは上手く停めることが出来るというメッセージが込められています。

【ここがやられタネ】
斬新な手法でありながら、JEEPならではの特徴をアピールしています。駐車場のデザインもどこにでもあるような白線で作ったことで、日常の風景に溶け込んでいる分、メッセージのインパクトに繋がっています。

Coca-Cola “Happiness Machine”

一見何の変哲もない大学の食堂に置かれたコカコーラの自動販売機。ところが、コインを入れると大量のコーラが出てきたり、人の手が出てきて花を手渡したり、巨大なサンドウィッチが飛び出したり、予想外の展開に学生たちは大盛り上がり！

【ここがやられタネ】
手法が新しいわけでも、斬新なギミックを使っているわけではありませんが、とにかくハッピーなサプライズにこだわった演出は、見ている人をも幸せにします。本気で喜ぶ学生達を撮影したCMは必見です。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=player_embedded

Ronaのアートリサイクル

これはカナダで展開された屋外広告。ホームセンターのRonaはすでに作られた別会社のデザインを利用しリサイクルを訴えました。書かれているのは「私たちは残ったペンキを回収しています」というコピー。落ちていくペンキを回収しています。

【ここがやられタネ】
Apple社が展開している"nano-chromatic"広告にタダ乗りしてしまうという日本では考えられない大胆なアイデアと実行力に驚き！アイデアとはたくさんのことを一気に解決すること。既存の物を上手く利用するバイラルの作り方もあるんです。

Doodle 4 Google

Doodle 4 Googleとは、Google が主催するデザインコンテスト。Google のマークは、祝日や記念日などには、いつもと違ったデザインになっています。このロゴのことをDoodle「いたずら書き」と呼ぶそうです。世界中で開催しているこのコンテスト。日本でのテーマは、｢私のすきな日本｣。

【ここがやられタネ】
普段からGoogleのサイトでよく目にするDoodle。自社のロゴに落書きして、さらには一般募集するなんて、なんともGoogleらしい遊び心に溢れた企画です。コンテストでは小中学生から募集し、優秀なものをGoogleサイトで本当に差し替えるそうですから楽しみです。

【URL】
http://www.google.co.jp/intl/ja/doodle4google/

MINIの巨大空き箱

クリスマス直後のある朝、オランダのアムステルダムに突如現れた大きなボックス。これは…プレゼントの空き箱？ゴミ？良く見ると箱に描かれているのは、なんとMINI！価格は99ユーロ（と記載されています）クリスマスを新たな視点で活用したバイラル広告！

【ここがやられタネ】
楽しかったクリスマスの余韻が感じられる素敵な広告です！この日、アムステルダムの複数箇所にこのような空き箱が、なんと本当に「捨てて」あったそうで、ゴミ収集日にはゴミとして回収されました。ゴミ収集所とクリスマスを上手くつなげた勉強になる手法ですね！

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=ybnFWOaF0Pw&feature=player_embedded

「NIKEiD」のコスプレバイラルCM

地味なサラリーマンがコスプレした集団「Akibaman」に遭遇するというストーリーで展開する映像広告。「ナイキとアキバ」「ナイキとコスプレ」という組み合わせの妙が話題になり、数多くのブログやSNSで紹介された。「NIKEiD」は同社が手掛けるサービスで、シューズの各パーツを組み合わせ、好みの文字（＝iD）を刻印することができ、数億通りのカラーバリエーションから「世界で一足だけの靴」を提供することができる。

【ここがやられタネ】
現在ほど伝播力が強くなかった2006年に投稿された作品というだけでも、その凄さがわかる。細部にまでこだわった映像の面白さは、組み合わせのギャップをさらに際立たせ、さらに「Akibaman」が着用したスーツをオンラインショップで販売することで、長期間の話題喚起に成功したと言えるだろう。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=2ry41RIkqHA

ソニーハンディカム「Cam with me」

娘の成長をハンディカムで追いかける父親という設定で、娘の成長に合わせて「REC」アイコンをクリックすると、娘が料理したり庭で水やりをしたり、娘が育っていく様々なシーンを見ることができます。最後の結婚式で流れるのは、なんと先ほど保存した娘の映像。父親なら思わず涙ぐんでしまうようなサンプルムービーに全世界が感動。カンヌ広告祭ではサイバー部門で銀賞を受賞した。

【ここがやられタネ】
時間は動かせないというルールが存在することで、過ぎ去っていく娘の姿をより愛おしく感じることができます。たくさんの名作映画を参考にしたという映像は、心を動かすインタラクティブとして、サイト全体に独特な雰囲気を与えています。

【URL】
http://www.sony.jp/products/Consumer/handycam/camwithme/index.html

LOVE DISTANCE　～僕らは10億ミリ離れていた。～

つきあって2年半になる遠距離恋愛中のカップル。男は福岡から、女は東京から、その愛を確かめるために走りました。12月24日のクリスマスイブ、日本のどこかで再開するまでの2人をリアルタイム中継。連絡手段は「メール」と「10分間のみのテレビ電話」のみに制限され、その様子は全てサイト上で公開されました。ついに2人が出会った瞬間、「それでも愛に距離を」というコピーと共に、これまで隠されていた広告主が明らかに。2009年カンヌ広告祭で金賞を受賞したブランド認知の広告キャンペーン

【ここがやられタネ】
最後になるまでクライアントが分からない展開、さらにクライアントが大きなオチの役割を担っているストーリーが面白い。そして、なんといっても豪華なスタッフを揃えて作成した、本気で泣けてしまうようなドキュメンタリー映像がお見事。

【URL】
http://www.lovedistance.jp/

メゾン・エルメスのインスタレーション

銀座“メゾン・エルメス”のウインドウ・インスタレーション。吉岡徳仁氏が2004年に発表した作品を再構築。今回は女優の木村多江さんの吐息がスカーフに様々な表情をもたらします。人に身につけられ、風にたなびく瞬間、それはスカーフが最も美しく輝く時間なのかもしれません。

【ここがやられタネ】
映像と実体が交わりストーリーが出来あがる不思議な空間は、人工的な風と固定されたスカーフに命を吹き込んでいるかのよう。吉岡徳仁氏独特の透明感でデザインされたこのインスタレーションは、付加価値を生むブランディングという面から見ても巧みに表現されています。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=gyNHJQzn3pw

LUPIN STEAL JAPAN PROJECT

アニメ「ルパン三世」とともに、不況など暗いニュースばかりが目立つ日本に愉快・痛快な話題を提供して活力を与えようというプロジェクト「LUPIN STEAL JAPAN PROJECT」では、ルパン三世に盗んで欲しいものを募集しています。第1弾として渋谷の「モヤイ像」が見事に盗まれました。

【ここがやられタネ】
SNSサイトのmixiではルパン公式アカウントが開設され、ルパンの動向が書き込まれたり、公式サイトや大型ビジョンでは実際に犯行予告も出現するなど、アニメの世界観にこだわった演出が面白い。メディアに露出した場合でも事件の速報のような紹介のされ方で、ウソと分かっていてもその空気を楽しみたくなりますね。

【URL】
http://steal-japan.jp/

謎のWEBサイト「謝り美人」

様々な女の子が「ごめんね」を言うコンテンツ『謝り美人』がネットで話題に。運営元も不明な状態だったが、12月10日を「ごめんねの日」に制定し、WEBサイトでは何故か皆がガストで肉を食べている内容に大幅リニューアル。今後の展開にも注目です。

【ここがやられタネ】
何も分からない状態から徐々に話題を作っていくための細かい工夫が見られます。「ごめんね」というキャッチを作ったことでも分かりやすく展開しやすいキャンペーンになりました。「ごめんね」と謝る美人に紛れて、お笑い芸人の「響」が出演しているのもポイント。

【URL】
http://www.gomenne.jp/

YouTube HD Camera Trick Challenge

ワンテーク、編集なし、CGなし。でもカメラが途中で消えている、というSAMSUNG「Omnia HD」のトリックムービー。
種を見破るために、思わず何度も見てしまうことでしょう。さて、あなたには分かるかな？

【ここがやられタネ】
YouTubeを活用しているからなのか、一般家庭で撮影されたような内容のためか、CGMと広告の区別が、分からなくなるような面白さを持っています。
実際にユーザーからの解読ムービーも投稿されました。「HDで観るとその謎は解ける」というヒントの入れ方も上手いです！

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=L_8BZLhBNyU&feature=player_embedded

財布を落として回るゲリラ広告

繁華街を歩いていると、目の前で財布を落とす人が…。気がついていないようなので、拾ってあげると、落とし主はこう言いました。「その財布、とっておいて下さい」
ええっ！？と思いますが、実はこれBURGER KING のゲリラ広告。財布の中には、バーガーキングの小切手1ドルやギフト券、オリジナル免許証など様々なグッズが入っています。

【ここがやられタネ】
落とした財布をSPツールにしてしまおう、という大胆さに脱帽。自社の宣伝と一緒に、思わず人に伝えたくなる経験をサンプリングしている、と言ってもいいのではないでしょうか。
実際、同じように財布を拾った人が結構いたようで、その話題で盛り上がったところも多かったそうです。

【URL】
http://www.directdaily.com/?p=5929

「交通安全キャンペーンのサプライズCM」　その2

同じく交通安全キャンペーン「Think!」より。
バスケットボールをパスで回し合う集団がいて「白い洋服を来たチームは何回パスをするか？」という点を問う所から始まります。こちらも初めての方は「ここがやられタネ」を読む前に、ぜひ映像を見てパスの回数を数えてみてください。

【ここがやられタネ】
正解は「13回」なのですが、続けてこんな質問が投げかけられます。
「ムーンウォークするクマを見ませんでしたか？」
皆さん、気付きましたか？もう一度よく見てみると、「ムーンウォークするクマ」がボールの間を移動していくのに気付くはずです。こちらも「人間の注意力の曖昧さ」を再認識させるという内容になっていますね。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=Ahg6qcgoay4&feature=player_embedded#

「交通安全キャンペーンのサプライズCM」　その1

安全運転を啓蒙する「Think!」というキャンペーンCM。
イギリスのTVドラマ的な映像で殺人事件後のシーンから始まり、「誰が殺したか？」という問いかけからCMはスタートします。見たことがない方は「ここがやられタネ」を読む前に、まずは映像を見てみてください。

【ここがやられタネ】
「誰が殺したか」という問いかけは実はフェイクで、実際にはこの映像に「21の変化」があったことを気付いたかどうかを問いかけています。
別のことに気を取られていると、目の前に起こっている変化には中々気が付かないもの。映像の仕組みを利用して上手く表現しています。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA&feature=player_embedded

「住民の思いを集めた駅の壁」

北海道岩見沢市では、駅舎をリデザインしていくなかで、市民に「レンガ」を1500円で購入してもらい、そのレンガに購入者の名前を刻印して「駅の壁」をつくりました。「ひとつのレンガが、まちをつくる」をテーマに駅から始まったまちづくりプロジェクトです。このキャンペーンは2009年度のグッドデザイン大賞にも選ばれました。

【ここがやられタネ】
市民も参加できるようレンガに刻印を入れたことで、「駅の壁」が完成した後も愛着を持って接することができます。実際に現在も多くの人に愛されているみたいですよ。
レンガが積み重なっていく様子をWEBサイトで連動させているところも親しみやすくて面白いですよね。

【URL】
http://www.love-brick.com/renga.html

「ピアノ階段」

スウェーデンのある駅で実施された「階段」を利用したアイデアをご紹介。この駅では、階段利用者を増やすために、階段を“ピアノの鍵盤”に改造しました。すると、なんと驚いたことに、改造前よりも利用者が66％増えたそうです。白鍵と黒鍵が描かれ、歩くと本当に音階を奏でます。

【ここがやられタネ】
エスカレータと階段の対比が面白い。
ピアノ柄というだけではなく、本当に音が出てしまうこだわりも凄い。
楽しむことで人々をより良い方向に向かわせてくれる、ちょっとしたことで大きな価値が生まれる、そんなアイデアの力を実感させられます。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

「予想外に深く落下するゴミ箱」

ごみを捨てると、どこまでも深く落ちていくような効果音が鳴るように改造したゴミ箱。公園のポイ捨てを防止するために「rolighetsteorin」というプロジェクトの一環で開発されました。
これを設置し1日観測したところ、近くに置いてある通常のゴミ箱に比べ2倍以上（72キロ）のゴミが入れられていたそうです。

【ここがやられタネ】
一見何の変哲もないように見えるギャップが面白い。
実際にどこまでも深いわけではなく、効果音で演出することで、より臨場感を出しています。
ギリギリのところで中が見えないようになっているところも“やられタネ”。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw&feature=player_embedded

「カゴメのジュースに隠されたメッセージ」

「たたんでくれてありがとう」
一見普通の野菜ジュースですが、飲み終えたパックを捨てる際にたたんでみると出現するこの文字。たたんだ人だけに贈られる言葉です。なんだか凄く良いことをしたような気分になります。

【ここがやられタネ】
このメッセージは、あえて社内でも公表せず、担当者がこっそりやったそう。
最近になって、このメッセージに気づいた社員から「びっくりした」などの声が届いているのだとか。そんな人を喜ばせようというサプライズ精神にあっぱれ。

【URL】
http://www.kagome.co.jp/

「貼ると始めて意味の分かるポスター」

一見なんの変哲も無いように見える横に並んだ3枚のポスター。
実は貼って初めて意味が分かるようになります。

これは電柱にぐるっとまわして貼るポスター。
コピーの"What Goes Around, Comes Around"という言葉は、「因果応報」や「人を呪わば穴二つ」と言った意味。

【ここがやられタネ】
戦争の愚かさをポスターの掲出方法を利用することで、人々により強い“気付き”を与えています。"What Goes Around, Comes Around"のコピーも、まわして貼ることで初めて読めるようになっているなど、細部に渡るこだわりも面白い。

「世界で一番寒い試着室」

スウェーデンのあるアウトドア用品店には、外の温度は21度なのに、中はマイナス25度という、ちょっと変わった試着室があります。雰囲気を作るために店頭の看板や店内の試着室の外観までも徹底して「寒さ」を演出しています。

【ここがやられタネ】
室内温度だけでなく、見た目にもこだわっている「寒さ」の演出が面白い。
Coolest fitting（世界で一番寒い試着室）という名前もポイントです。
最も○○なものって、みんな気になってしまうんですよね。

「セカイカメラ」

セカイカメラとはAR＝拡張現実という新しいジャンルのテクノロジーを利用したアプリ。iPhoneのカメラでその場所をかざすと、GPSやコンパス情報などを利用してリアルタイムに現実の映像へ“ランドマーク情報”や“ユーザーが書き込んだテキスト”、“写真”などを合成表示することが可能。4日間で10万ダウンロードという前代未聞の広がりを見せています。

【ここがやられタネ】
リアル（現実）の情報とネット上のバーチャルな情報を映像で合成表示してくれるので、たとえばお店の位置やその場所のおすすめの食べ物や待ち合わせ情報などが表示できます。
誰でも簡単に投稿を残すことが出来るエアタグのシステムが爆発的な広がりに繋がっているのでしょう。

【URL】
http://support.sekaicamera.com/

「SOUR『日々の音色』PV」

都内を中心に活動する3ピースバンドSOURによる「日々の音色」という楽曲のプロモーションビデオ。
世界中のファンがWebカメラで出演し、分割された画面を自由自在に使いこなした見事な編集で、見ていて飽きない映像になっています。YOUTUBEに公開されてからおよそ1週間で34万回の再生数を記録しました。

【ここがやられタネ】
PVにはSOUR公式サイトとMIXIコミュニティーで募集したという世界中の人が参加。
4分割された画面で4人の顔を寄せ合って1つの顔を作ったり、9分割の画面で出演者が隣の画面に突然移動したりー、とWEBカメラ映像を上手く利用した遊び心がとても面白い映像を作っています。
みんなが楽しみながら参加しているからこそ、こんな作品が出来上がったのかもしれません。

【SOUR公式サイト】
http://sour-web.com/

【YOUTUBE：SOUR日々の音色】
http://www.youtube.com/watch?v=WfBlUQguvyw&feature=related

ディズニーのちょっとサプライズな動画

好きな名前を入力するだけで、ディズニーのキャラクター達の世界に名前が反映される動画ツール。入力した名前がまるでニュースになっているような気分を味わうことができます。誕生日や卒業など、様々な種類が選べるのも特徴。

【ここがやられタネ】
作成した動画をメールで転送することが出来るので、友達の誕生日を祝うシチュエーションやサプライズでは大活躍ですね。精巧に作られた動画システムには友達も驚くに違いありません。

【URL】
http://www.sun7news.com/spread.php

モンドリアンホテルのベンダーマシン

米フロリダ（Florida）州マイアミビーチ（Miami Beach）のモンドリアン（Mondrian）ホテルにある、10ドル（約1000円）から100万ドル（約1億円）までの商品を購入することができる自動販売機。歯ブラシや日用品はもちろん、英高級車ベントレーやペントハウスの高級マンションなど60点以上の商品をその場で気軽に購入することができます。

【ここがやられタネ】
他と同じように、ホテルのロビーに置かれたこの自動販売機。商品を購入することがなくても、“ホテルで面白いものを見た”という話題作りには最適です。広範囲に渡る品揃えはホテルのイメージアップに繋がるかもしれません。

【URL】
http://www.mondriansouthbeach.com/idea.html#

アートゴミ袋

花畑をイメージしたり、動物の絵をデザインしたゴミ袋。「もったいない」という発想から、ネガティブなイメージを持つゴミ置き場をアートな空間に変身させます。ゴミ捨てがちょっとだけ楽しくなるエコプロダクツ。

【ここがやられタネ】
自分のためではなく、ゴミ置き場を共有する皆が喜ぶような発想が素晴らしい。ちょっとしたアイデアで、嫌なことや面倒なことは楽しい行いに変換することができるんですよね。

【URL】
http://mottainai-shop.jp/fs/mottainai/S07002

タクシーウォーカー

歩いた距離をタクシー料金で表示してくれるユニークな歩数計。歩数計機能だけでなく、メモリー機能、消費カロリー表示、時計などの機能も搭載。ただ歩くだけの行為も、ここまで楽しむことができます。

【ここがやられタネ】
製品コンセプトに「おもちゃ」テイストを取り入れているのが面白い。さらに「高速割増」「長距離割増」の2種類の設定を搭載したことでよりゲーム性を高めていますね。

【URL】
http://www.happinetjp.com/taxiwalker/

「FOOD ACTION NIPPON」ブログパーツ

ウェブ上に表示されている、ひらがな・漢字（国産）の数を計算するブログパーツ。クリックすると・・・、画面上の言語がみるみる吸い取られ、ひらがな・漢字、カタカナ・英語の割合を知ることができます。食の自給率アップを目的としたバイラルツール。

【ここがやられタネ】
食の自給率を、コトバの数で表現したのがポイント。世界で最もブログを書いていると言われる日本人。そんな日本人が使う文字の中にも英語やカタカナがたくさん入っているように、僕たちの食事にも気づかないところで外国産はたくさんあるんです。

【URL】
http://kokusan.syokuryo.jp/blog_parts.html

「RAINBOW IN YOUR HAND」

手元で虹ができる、フリップブック（川村真司／著）。36枚の真っ黒なページをめくると、7色の限られた色が、美しい自然現象に変わります。残像を楽しむ自分だけの虹。

【ここがやられタネ】
じっくり1ページ1ページ読んで楽しむのではなく、本をめくる行動を楽しむ。日常頻繁に見ることの出来ない現象を7色で疑似体験させる、新しい本の体感価値です。

【URL】
http://www.masa-ka.com/html/rainbow.html
http://www.youtube.com/watch?v=MEZJyjS8lmA

あのひと検索 SPYSEE【スパイシー】

人と人の関係を見つけて、ひと目でつながりがわかる次世代検索エンジン。ウェブ上で公開されている情報を収集・整理するその編集技術もさることながら、今までの検索エンジンでは見えなかった意外なつながりを知ることができます。

【ここがやられタネ】
mixiをはじめとしたSNSに見られるつながりとはまた違う、ひと目で人と人の「距離」がわかる、つながりの解釈がおもしろい。現代版「テレフォンショッキング」？

【URL】
http://spysee.jp/

Wella「KOLESTON naturals」の屋外広告

Wellaのカラーリング剤を訴求した屋外広告。ごく自然な髪色になることを、本当の自然を利用することで、商品特性を美しくシンプルに伝えています。

【ここがやられタネ】
キレイなタレントを使うよりも、万人が美しいと思う自然（お金もかからない）、しかも毎日、毎分、毎秒「ビジュアルが勝手に変化」してくれることを想定した視点に脱帽。ふたつとない髪色に。などと見る方も勝手に商品性を考えてしまいます。

【URL】
http://www.youtube.com/watch?v=R8G7jVHBRp8&feature=player_embedded